一、培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具备社会责任感、职业道德与人文科学素养，具有一定创新精神、团队精神，掌握本专业基本理论，具备平面设计实践、设计项目策划与管理、图形创意及计算机辅助设计等能力，能够从事平面创意设计、品牌经营管理等方面工作的高素质应用型专门人才。

二、专业就业方向

本专业毕业生能在传媒设计公司、出版机构或其他企事业单位从事品牌形象策划与设计、商业广告设计、产品包装设计、书籍出版物设计、UI界面图形设计等工作。

三、培养要求

（一）本专业毕业生应获得以下几方面的知识：1．系统地掌握视觉传达设计基本理论与知识，设计技能与设计思维，如基本的设计理论，图形、色彩、材料、文字等基本知识与原理等；2．具有视觉传达设计专业领域所必备的专业知识，了解视觉传达设计学科前沿及发展趋势；3. 具有相应的外语、计算机及信息技术应用、文献检索、论文写作等方面的工具性知识，以及具有文学艺术、历史哲学、政治思想道德、心理学、管理学等方面的人文社会科学知识。

（二）本专业毕业生应具有以下几方面的能力：1．具有良好的设计表现能力，能够将信息转化为视觉语言，并能进行良好的视觉呈现；2．具有设计思维能力，包括在设计层面发现问题、分析问题、解决问题的能力；3．具有一定的设计创新能力、洞察能力和沟通协作能力，具有一定的设计辨别能力。

（三）本专业毕业生应具有以下几方面的素质：1．具有合格的思想政治素质和良好的身体心理素质。具有良好的思想品德和职业素养，诚实肯干、严谨细致，有正确的人生观、价值观、道德观和法制观，拥有强健的体魄和健康的心理；2．具有较好的科学文化素质。具有相应的科学思维和科学精神，具备求实创新意识和严谨的科学素养；3．具有良好的艺术文化修养和现代前瞻意识。具备高雅的审美情趣、较强的审美能力以及积极、健康、乐观的服务、经营理念。

四、主干学科

设计学。

五、核心课程

设计概论、图像创意、标志设计、编排与版式、品牌与形象、包装设计、书籍装帧设计、数字媒体设计与制作等。

六、主要实践性教学环节

入学教育与军训、创新创业社会实践、色彩风景写生、专业认知实习、设计综合实践、艺术市场调研、艺术专业考察、专业综合实习、毕业实习、毕业设计（论文）等。