本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，适应国民经济和社会发展需要、社会责任感强、道德品质良好、专业基础扎实、专业实践能力突出、具备创新思维能力的高水平应用型人才。本专业培养学生具备视觉传达设计方面的基本知识、基本理论和基本技能，能从事企业形象策划、包装设计、版式设计、插画设计、多媒体艺术、艺术市场营销、广告传播企划与管理等视觉传达设计领域实务工作的应用型专门人才。
本专业培养学生具有坚定的社会主义政治方向、强烈的社会责任感和高尚的道德品质；良好的职业素养和健康的身心素质、较强的创新意识和创业精神；良好的艺术修养及优质的审美能力。根据学校办学定位，专业以学生为中心，培养地方性应用型设计人才。本专业学生主要学习视觉传达设计的基本知识和基本理论，受到视觉传达设计思维能力、视觉传达设计方法和设计技能的基本训练，初步具备从事视觉传达工作的基本能力。本专业的主要课程有：视觉环境设计、字体设计、设计美学、创意形态学、界面设计、书籍装帧设计、企业形象设计（CI)、展示设计、影视编排、广告设计、包装设计、专业考察等。